Przejdź do treści

Dla marek kosmetyków, biżuterii i mody

Twarz marki i ambasadorka marki z kosztem i umową na wyłączność

Ile kosztuje jedna twarz na cały rok kampanii, czym modelka z agencji różni się od influencera i co zapisać w umowie, zanim zdjęcia trafią na opakowanie.

Krótka odpowiedź

Modelka z agencji jako twarz marki kosztuje od 3 000 do 7 000 zł za kampanię marki lokalnej i od 10 000 do 30 000 zł za kampanię marki ogólnopolskiej z wyłącznością w kategorii. Kontrakt roczny marki ogólnopolskiej z dwiema kampaniami i dwoma dniami eventowymi to około 23 000 do 66 000 zł. Agencja dolicza 20 do 30 procent prowizji.

Zobacz agencje do reklam Cztery policzone budżety

Jesteśmy katalogiem branżowym, nie agencją. Nie pobieramy prowizji od honorarium, które uzgodnisz z agencją.

Ile kosztuje twarz marki w 2026 roku

Stawki pochodzą z publicznych zestawień honorariów modelek na 2026 rok. Kwota za kampanię zawiera już licencję na zwykłe pola eksploatacji, dlatego jest kilka razy wyższa niż stawka za dzień zdjęciowy.

  • 3 000 do 7 000 zł

    kampania marki lokalnej

    Jedna kampania z modelką z agencji, internet i media społecznościowe, Polska, zwykle 12 miesięcy.

  • 10 000 do 30 000 zł

    kampania marki ogólnopolskiej

    Outdoor, reklama płatna, punkty sprzedaży i zwykle wyłączność w kategorii produktu.

  • 20 do 30 proc.

    prowizja agencji

    Liczona od honorarium modelki. Zapytaj, czy oferta podaje kwotę z prowizją, czy bez.

Najczęstszy błąd przy pierwszym kontrakcie to porównywanie honorarium twarzy marki ze stawką za dzień zdjęciowy. Doświadczona modelka kosztuje 1 500 do 3 000 zł za dzień, ale ten dzień daje zdjęcia na jeden sklep i jeden sezon. Twarz marki to ta sama osoba przez cały rok, w kilku kampaniach, z obietnicą, że nie zobaczysz jej w reklamie konkurenta. Za tę obietnicę płaci się najwięcej.

Druga rzecz, o którą agencje pytają na starcie, to opakowanie. Twarz na pudełku kremu zostaje w sklepach także po końcu kampanii, więc licencja na opakowanie jest liczona osobno i zwykle do wyprzedania zapasu. Jeśli potrzebujesz tylko jednej kampanii bez wyłączności, stawki dnia i licencję opisuje strona modelka do reklamy.

Modelka z agencji czy influencer jako ambasador marki

Pod słowem ambasador kryją się trzy różne zakupy. Każdy z nich ma sens, ale dla innej marki i innego budżetu.

Modelka z agencji Influencer Osoba znana
Co kupujesz Twarz i wizerunek w Twoich materiałach, na Twoich kanałach Zasięg na kanałach twórcy i jego rekomendację Rozpoznawalność nazwiska i wzmianki w mediach
Jak się rozlicza Honorarium za kampanię albo okres plus licencja, przez agencję na fakturę Stała stawka miesięczna, barter albo stawka niższa plus prowizja od sprzedaży z kodu Kontrakt negocjowany indywidualnie przez menedżera
Wyłączność Łatwa do zapisania, bo modelka nie ma własnych reklam na co dzień Trudniejsza, twórca często współpracuje z wieloma markami naraz Zwykle tak, za wysoką dopłatą
Ryzyko Niskie: agencja zapewnia zastępstwo na sesję i pilnuje umowy Kryzys wizerunkowy twórcy uderza w markę, zasięgi bywają nierówne Każda wypowiedź osoby publicznej odbija się na marce
Dla kogo Marka, która chce spójnych zdjęć przez cały rok i kontroli nad przekazem Marka, która sprzedaje w social media i potrzebuje rekomendacji Marka z dużym budżetem medialnym i kampanią telewizyjną

Influencer wygrywa tam, gdzie sprzedaż idzie z rekomendacji i kodu rabatowego. Modelka wygrywa tam, gdzie marka chce kontrolować każde zdjęcie, a twarz ma się pojawić na stronie, w drogerii i na plakacie, a nie tylko w relacji twórcy. Wiele marek łączy oba: twarz z agencji w kampanii, twórców w mediach społecznościowych.

Twarz marki w czterech policzonych budżetach

Kwoty dotyczą honorarium modelki z licencją, bez fotografa, studia, makijażu i prowizji agencji. Liczymy dolną i górną granicę stawek z publicznych zestawień na 2026 rok. Liczba kampanii i dni eventowych to nasze założenie, opisane w kolumnie zakresu.

Kontrakt Zakres Honorarium Dla kogo
Marka lokalna, jedna kampania na rok 1 kampania, internet i social media, Polska, 12 mies. 3 000 do 7 000 zł Sklep z kosmetykami albo biżuterią, który chce jednej twarzy na stronie i w social media.
Marka lokalna, wiosna i jesień 2 kampanie z tą samą modelką, 12 mies. 6 000 do 14 000 zł Dwie kolekcje albo dwa sezony z tą samą twarzą, żeby klient ją rozpoznał.
Marka ogólnopolska, jedna kampania 1 kampania, outdoor, reklama płatna, punkty sprzedaży, wyłączność w kategorii 10 000 do 30 000 zł Wejście z produktem do sieci drogeryjnej albo sklepów stacjonarnych.
Marka ogólnopolska, kontrakt roczny 2 kampanie plus 2 dni eventowe po 1 500 do 3 000 zł 23 000 do 66 000 zł Twarz w kampaniach, na premierach produktu i na stoisku targowym.

Drugi wiersz pokazuje, dlaczego mała marka często zaczyna od dwóch kampanii, a nie od jednej dużej. Ta sama twarz wiosną i jesienią buduje rozpoznawalność, której nie da jedna sesja, a koszt rośnie liniowo, bez dopłaty za wyłączność dla całej branży.

Czwarty wiersz to typowy kontrakt marki, która wchodzi do sieci drogeryjnej. Dni eventowe (premiera, targi, spotkanie z partnerami handlowymi) rozlicza się po stawce dziennej modelki. Jeśli twarz marki ma stanąć na Twoim stoisku, resztę obsady policzysz na stronie modelki na targi.

Co zapisać w umowie z twarzą marki

Umowę podpisujesz z agencją, która reprezentuje modelkę. Tych sześć punktów decyduje o tym, ile zapłacisz i czy po roku nie zaczniesz negocjacji od zera.

  1. 01

    Zakres wyłączności

    Kategoria produktu, nie cała branża. "Pielęgnacja twarzy" kosztuje mniej niż "kosmetyki", bo modelka traci mniej zleceń. Wypisz konkurentów, z którymi nie może pracować.

  2. 02

    Okres i terytorium

    Najczęściej 12 miesięcy i Polska. Dłuższy okres albo cała Unia to wyższa kwota. Zapisz od razu cenę przedłużenia na kolejny rok.

  3. 03

    Pola eksploatacji

    Strona, sklep, social media, reklama płatna, druk, outdoor, telewizja, opakowanie. Twarz na opakowaniu żyje dłużej niż kampania, więc ustal, co dzieje się z zapasem po końcu licencji.

  4. 04

    Dni pracy w kontrakcie

    Ile sesji, ile dni eventowych, ile nagrań wideo. Każdy dzień ponad limit ma mieć stawkę zapisaną w umowie, a nie negocjowaną w trakcie roku.

  5. 05

    Wygląd i social media

    Czy modelka może zmienić kolor włosów albo zrobić tatuaż. Czy ma publikować posty o marce i ile. To dwie najczęstsze kłótnie w trakcie kontraktu.

  6. 06

    Kara umowna i wypowiedzenie

    Kary za złamanie wyłączności w umowach z modelkami sięgają kilkudziesięciu tysięcy złotych. Kara powinna odpowiadać honorarium, a marka potrzebuje prawa do wypowiedzenia przy kryzysie wizerunkowym.

Umowa z agencją modelek to nie jest umowa modelki z agencją. Tamta wiąże modelkę z agencją na lata i nie jest Twoim problemem. Twoja umowa dotyczy wizerunku w Twoich materiałach i jest zawsze zawierana na czas określony.

Do jakich marek pasuje twarz z agencji modelek

Każda branża ma swój punkt sporny w kontrakcie. Opisz go w briefie, a agencja przyśle propozycje, które go uwzględniają.

  • Kosmetyki i pielęgnacja

    Najczęstszy przypadek. Twarz pokazuje efekt produktu, więc jej skóra jest częścią obietnicy. Wyłączność w kategorii jest tu standardem.

  • Biżuteria i zegarki

    Twarz w kampanii i dłonie w zbliżeniach często należą do dwóch różnych osób. Obie licencje zapisz w jednym kontrakcie.

  • Moda i bielizna

    Twarz kolekcji sezonowej. Kontrakt obejmuje lookbook, kampanię i zdjęcia do sklepu, a rozmiar próbek musi pasować przez cały rok.

  • Suplementy i zdrowie

    Tu twarz nie może składać obietnic zdrowotnych we własnym imieniu. Teksty przygotowuje marka, a modelka występuje w roli, nie jako ekspert.

  • Sieć salonów i usług

    Klinika, salon fryzjerski, sieć siłowni. Twarz pojawia się na witrynach w wielu miastach, więc liczy się outdoor i druk.

  • Marka z eventami

    Premiery, targi, spotkania z klientami. Dni eventowe rozlicza się osobno od sesji, po stawce dziennej modelki.

Przy biżuterii i kremach do rąk zbliżenia robi zwykle osobna osoba. Stawki i casting dłoni opisuje strona modelka dłoni do reklamy. Kampanię szamponu albo farby, w której liczą się włosy i zgoda na zmianę koloru, liczymy na stronie modelka włosów do reklamy, a gdy twarz marki ma też nosić kolekcję w sklepie, koszt zdjęć na produkt liczymy przy modelce do sklepu internetowego.

Jak wybrać twarz marki w czterech krokach

  1. 01 Wypisz rok kampanii Ile sesji, ile eventów, jakie kanały i na jak długo. To jest brief, bez którego agencja poda tylko stawkę dnia.
  2. 02 Określ wyłączność wąsko Kategoria produktu i lista konkurentów. Każde szersze słowo w tym punkcie podnosi cenę.
  3. 03 Poproś trzy agencje o karty Ten sam brief do trzech agencji komercyjnych. Porównaj karty modelek i to, czy oferta zawiera licencję i prowizję.
  4. 04 Zrób sesję próbną przed kontraktem Jeden dzień zdjęciowy po zwykłej stawce. Jeśli zdjęcia działają, podpisujesz kontrakt roczny z tą samą osobą.

Dlaczego sesja próbna przed kontraktem

Karta modelki pokazuje, jak wygląda. Nie pokazuje, jak wygląda z Twoim produktem, w Twoim świetle i z Twoim fotografem. Jeden dzień po zwykłej stawce kosztuje ułamek kontraktu, a zdjęcia z niego od razu idą do sklepu, więc nie przepadają, nawet gdy wybierzesz inną osobę.

W umowie na sesję próbną zapisz pierwszeństwo: przez określony czas agencja nie proponuje tej modelki konkurentowi, zanim podejmiesz decyzję o kontrakcie. Bez tego zapisu twarz, którą wybrałeś, może trafić do kampanii innej marki kremów w tym samym sezonie.

Katalog

Agencje komercyjne, które obsadzają kampanie i podpisują kontrakty na wizerunek, z linkiem do strony każdej z nich.

Otwórz agencje komercyjne Agencje w Warszawie

Prowadzisz kontrakty twarzy marek?

Tę stronę czytają marki kosmetyków, biżuterii i mody, które szukają jednej twarzy na cały rok i mają budżet na kontrakt z wyłącznością. Zapytania trafiają do agencji z kategorii komercyjnej w katalogu.

Profil w katalogu stawia Twoją agencję przy tych zapytaniach. Pakiety i ceny netto opisuje cennik widoczności.

Widoczność przy zapytaniach

Dodaj agencję. Sprawdzamy stronę WWW i zgodność danych.

Dodaj swoją agencję

Najczęstsze pytania o twarz marki

Modelka z agencji jako twarz marki kosztuje zwykle od 3 000 do 7 000 zł za kampanię marki lokalnej i od 10 000 do 30 000 zł za kampanię marki ogólnopolskiej. Kontrakt roczny marki ogólnopolskiej z dwiema kampaniami i dwoma dniami eventowymi to około 23 000 do 66 000 zł. Agencja dolicza prowizję, zwykle 20 do 30 procent.

Zależy od tego, kto nim jest. Modelka z agencji zarabia na kampanii od kilku do kilkudziesięciu tysięcy złotych, z czego agencja zatrzymuje 20 do 30 procent. Twórca internetowy dostaje stałą stawkę miesięczną, barter albo prowizję od sprzedaży. Najwięcej podnosi kwotę wyłączność i reklama płatna.

Twarz marki pokazuje się w materiałach marki: kampanii, na stronie, opakowaniu, plakacie. Ambasador zwykle mówi o marce we własnym imieniu i na własnych kanałach. Modelka z agencji jest typową twarzą marki, influencer typowym ambasadorem. Jedna osoba może pełnić obie role, ale wtedy umowa musi opisać obie.

Okres, terytorium, pola eksploatacji wizerunku, zakres wyłączności z listą konkurentów, liczbę dni pracy i stawkę za dzień ponad limit, zasady dotyczące wyglądu i publikacji w social media, karę umowną, prawo marki do wypowiedzenia przy kryzysie wizerunkowym i cenę przedłużenia na kolejny okres.

Zacznij od klienta, nie od urody. Twarz ma wyglądać jak ktoś, kim chce być Twój klient, i pasować do produktu przez cały rok. Poproś trzy agencje o karty modelek, zrób jedną sesję próbną po zwykłej stawce i dopiero po zdjęciach podpisz kontrakt roczny.

Najczęściej na 12 miesięcy, z opcją przedłużenia za kwotę zapisaną z góry. Krótszy okres ma sens przy pojedynczej kolekcji. Dłuższy przy twarzy na opakowaniu, które leży w sklepach latami, ale wtedy licencja na opakowanie powinna trwać do wyprzedania zapasu.

Tak, poza kategorią objętą wyłącznością. Modelka twarz marki kremów może brać zlecenia od marek odzieżowych, jeśli umowa nie mówi inaczej. Dlatego wyłączność opisuje się wąsko, przez kategorię i listę konkurentów, a nie przez całą branżę.

Powiązane strony

Znajdź agencję, która poprowadzi kontrakt twarzy marki

Agencje komercyjne z katalogu, z linkiem do strony każdej z nich. Wyślij ten sam brief z rokiem kampanii do trzech i porównaj karty modelek oraz warunki wyłączności.

Otwórz agencje komercyjne Mam agencję i chcę dodać profil