Przejdź do treści

Modelka do reklamy i modelki do sesji zdjęciowych: stawki i licencja na wizerunek

Ile kosztuje dzień zdjęciowy modelki, ile licencja na jej wizerunek i jak napisać brief, żeby trzy agencje wyceniły dokładnie to samo.

Krótka odpowiedź

Modelka do zdjęć do sklepu internetowego kosztuje zwykle od 800 do 3 000 zł za dzień zdjęciowy, a do kampanii marki od 3 000 do 7 000 zł w małej firmie i od 10 000 do 30 000 zł w marce ogólnopolskiej. Różnicę robi licencja na wizerunek: w jakich mediach, jak długo i w jakich krajach zdjęcie się pokaże oraz czy modelka ma wyłączność w branży.

Zobacz agencje do reklamy Agencje fotomodelek

Jesteśmy katalogiem branżowym, nie agencją. Nie pośredniczymy w zleceniach i nie pobieramy prowizji od wyceny, którą dostaniesz.

Ile kosztuje modelka do reklamy: stawki według rodzaju zlecenia

Ta sama modelka kosztuje 150 zł za godzinę zdjęć produktowych dla lokalnego sklepu i kilkanaście tysięcy przy kampanii ogólnopolskiej. Nie dlatego, że pracuje ciężej. Dlatego, że w drugim przypadku jej twarz przez rok wisi na billboardach i nie może w tym czasie pracować dla konkurencji.

Zlecenie Stawka Co zwykle obejmuje licencja
Sesja produktowa lokalnie (sklep, marka lokalna) 30 do 150 zł/h Zwykle strona sklepu i social media marki. Reklama płatna do ustalenia.
E-commerce: zdjęcia ubrań na modelce, 8 do 10 h 800 do 3 000 zł za dzień Sklep i marketplace w cenie, bez limitu czasu tylko wtedy, gdy to zapiszesz.
Lookbook albo katalog kolekcji 1 000 do 2 500 zł za sesję Katalog drukowany i online. Użycie w kampanii zwykle płatne osobno.
Kampania małej marki (social, www, druk) 3 000 do 7 000 zł Najczęściej kilka pól eksploatacji, Polska, 12 miesięcy.
Kampania marki ogólnopolskiej 10 000 do 30 000 zł Outdoor, internet, punkty sprzedaży, często wyłączność branżowa.
Spot: osoba w kampanii sieci handlowej, TV i internet 12 mies. 2 000 do 2 500 zł Cena obejmuje już licencję na rok w telewizji i internecie w Polsce.

Dla skali: statysta w spocie dostaje około 120 zł za dzień, a rola z tekstem w reklamie leku potrafi kosztować 12 000 zł. Takie widełki podawała w marcu 2026 roku prasa branżowa na podstawie rozmów z domami produkcyjnymi i agencjami castingowymi.

Kwoty w tabeli to wynagrodzenie modelki. Agencja pobiera od niego prowizję, zwykle 20 do 30 procent, a w ofercie dla firmy może doliczyć opłatę za obsługę. Fotograf, studio, wizaż i stylizacja to osobne pozycje budżetu.

Licencja na wizerunek modelki: sześć parametrów, które ustalają cenę

Rozpowszechnianie wizerunku wymaga zgody osoby na nim przedstawionej (art. 81 ustawy o prawie autorskim), a agencje zawsze tę zgodę zawężają. Dom produkcyjny Papaya Films szacuje, że prawa na trzy miesiące samej telewizji i prawa na dwa lata z internetem, punktami sprzedaży i wyłącznością mogą różnić się ceną nawet piętnastokrotnie. Dlatego brief bez tych sześciu parametrów daje oferty, których nie da się porównać.

  • Pola eksploatacji

    Strona www, sklep, media społecznościowe, reklama płatna w sieci, druk, outdoor, telewizja, punkty sprzedaży. Każde pole to osobna pozycja ceny. Czego nie wymienisz, na to zgody nie ma.

  • Czas licencji

    Trzy, sześć, dwanaście miesięcy albo bezterminowo. Bezterminowa licencja potrafi kosztować więcej niż sam dzień zdjęciowy, więc bierz ją tylko wtedy, gdy zdjęcie naprawdę będzie żyło latami.

  • Terytorium

    Polska, Unia Europejska albo cały świat. Sklep, który sprzedaje za granicę, potrzebuje terytorium szerszego niż Polska, nawet gdy kampania startuje lokalnie.

  • Wyłączność branżowa

    Zakaz występowania w reklamie konkurencji przez czas licencji. Tu cena rośnie najbardziej, bo modelka traci zlecenia z całej branży, na przykład kosmetycznej.

  • Rozpoznawalność twarzy

    Twarz na pierwszym planie kosztuje inaczej niż sylwetka bez twarzy, dłonie albo osoba w tle. Przy bieliźnie i rajstopach kadr bez twarzy bywa sposobem na tańszą licencję.

  • Przedłużenie

    Cena przedłużenia licencji na kolejny rok, ustalona z góry. Bez niej po roku negocjujesz od zera, a zdjęcia są już w całym sklepie.

Najtańszy sposób na dobrą licencję to kupić dokładnie tyle, ile zużyjesz. Sklep, który robi zdjęcia na jeden sezon, nie potrzebuje licencji bezterminowej. Marka, która planuje ten sam kadr na opakowaniu przez trzy lata, potrzebuje jej od początku, bo dokupienie praw po publikacji kosztuje więcej niż kupienie ich z góry, a pozycja negocjacyjna jest słabsza.

Modelka do reklamy ubrań, bielizny, włosów i spotu: czym się różnią

  • Modelka do reklamy ubrań i sklepu internetowego Najczęstsze zlecenie. Liczy się rozmiarówka próbek i tempo: dobry dzień e-commerce to kilkadziesiąt stylizacji. Zapytaj agencję, ile stylizacji modelka robi w dniu, bo to jest realna cena za zdjęcie.
  • Modelka do reklamy bielizny i rajstop Mniej modelek przyjmuje takie zlecenia, a te, które przyjmują, wyceniają licencję wyżej. Warto od razu zdecydować, czy kadr ma twarz. Agencja potrzebuje tej informacji przed propozycją obsady.
  • Modelka do reklamy włosów i kosmetyków Tu wyłączność branżowa jest standardem, bo marka nie chce tej samej twarzy w reklamie konkurenta. Przy włosach agencje pytają o zabiegi na planie: farbowanie albo cięcie to osobna zgoda i osobna kwota.
  • Twarz do spotu i reklamy wideo Spot zwykle robi dom produkcyjny razem z agencją castingową. Dzień zdjęciowy bywa tu mniejszą częścią budżetu, a większą są prawa do emisji w telewizji i internecie.

Przy zdjęciach ubrań największy koszt, którego nikt nie liczy, to próbki, które nie pasują. Modelka przyjeżdża w rozmiarze 36, a kolekcja jest uszyta w 38, więc stylista spina wszystko klipsami, a połowa ujęć idzie do retuszu. Podaj rozmiar próbek w briefie, a jeśli prototypy są w różnych rozmiarach, zleć przed sesją poprawki krawieckie tych kilku sztuk, które mają być na zdjęciu głównym. To tańsze niż godzina retuszu na każdym kadrze.

Szukasz modelek do kolekcji w pełnej rozmiarówce? Agencje z osobnymi działami zebraliśmy na stronie agencja modelek plus size, a modeli mężczyzn na stronie agencje modeli.

Agencja modelek, agencja castingowa czy własny nabór

Trzy drogi do tej samej twarzy. Wybór zależy od tego, czy szukasz modelki do zdjęć, czy postaci do filmu, i od tego, kto ma odpowiadać za umowę o wizerunek.

Droga Kiedy wybrać Najlepsza do
Agencja modelek Masz konkretny profil: kobieta 25 do 35 lat, rozmiar 38, do zdjęć ubrań. Agencja przysyła karty modelek, podpisuje umowę i przekazuje licencję. Sklepy, marki odzieżowe, kosmetyczne, zdjęcia i katalogi
Agencja castingowa Szukasz typu postaci do spotu, a nie modelki. Agencja castingowa przeszukuje wiele baz i robi casting nagrywany. Spoty TV i wideo, role z tekstem, rodziny, typy "z ulicy"
Samodzielny nabór Ogłoszenie i zgoda na wizerunek podpisywana przez Ciebie. Taniej na starcie, ale umowę, licencję i zastępstwo robisz sam. Mała sesja do własnego sklepu, jednorazowo

Samodzielny nabór kusi ceną, ale przy reklamie płatnej przerzuca na Ciebie całe ryzyko. Jeśli zgoda na wizerunek nie obejmuje reklamy w sieci, a zdjęcie trafi do kampanii, spór jest po Twojej stronie. Agencja podpisuje umowę z modelką i przekazuje Ci licencję w zakresie, który zapisaliście w zamówieniu, a fakturę wystawia firmie.

Jak zamówić modelkę do reklamy w czterech krokach

  1. 01 Opisz, gdzie zdjęcie się pokaże Zanim zapytasz o twarz, wypisz pola eksploatacji, czas i terytorium. Bez tego agencja poda cenę dnia, a licencję doliczy później.
  2. 02 Podaj profil, rozmiar i zakres Wiek, typ urody, rozmiar próbek, liczba stylizacji albo scen. Przy bieliźnie i kosmetykach dopisz, czy kadr ma twarz i czy potrzebna jest wyłączność.
  3. 03 Wyślij ten sam brief do trzech agencji Jedna oferta to cena jednej agencji. Trzy oferty na tym samym briefie pokazują rynek i od razu widać, kto doliczył licencję, a kto ją pominął.
  4. 04 Zamknij zamówienie na piśmie Stawka za dzień, godziny i nadgodziny, licencja z polami, czasem i terytorium, cena przedłużenia, zastępstwo. Dopiero taki dokument porównuje się uczciwie.

Brief wysyłaj do agencji, które same wskazują reklamę i e-commerce jako swój segment. Agencja nastawiona na wybieg i kontrakty zagraniczne często nie bierze zleceń dla sklepu internetowego, a agencja hostess nie ma w bazie twarzy do kampanii. Takie agencje znajdziesz w katalogu agencji komercyjnych i reklamowych, z filtrem po mieście, na przykład agencje modelek w Warszawie albo w Krakowie.

Prowadzisz agencję, która obsługuje reklamę i e-commerce?

Tę stronę czytają sklepy, marki i domy produkcyjne, które mają już budżet na zdjęcia i wybierają, do kogo wysłać brief. To moment, w którym zapada wybór agencji.

Profil w katalogu stawia Twoją agencję przy tych zapytaniach, w Twoim mieście i segmencie. Pakiety i ceny netto opisuje cennik widoczności.

Widoczność przy zapytaniach

Przejmij istniejący profil albo dodaj agencję. Sprawdzamy stronę WWW i zgodność danych.

Dodaj swoją agencję

Najczęstsze pytania o modelkę do reklamy

Modelka do reklamy kosztuje od około 800 do 3 000 zł za dzień zdjęciowy przy zdjęciach do sklepu internetowego, a przy kampanii marki od 3 000 do 7 000 zł dla małej firmy i od 10 000 do 30 000 zł dla marki ogólnopolskiej. O cenie decyduje licencja na wizerunek: pola eksploatacji, czas, terytorium i wyłączność.

Sama praca modelki przy sesji produktowej to lokalnie od 30 do 150 zł za godzinę, a lookbook albo katalog kolekcji zwykle od 1 000 do 2 500 zł za sesję. Do tego dochodzi fotograf, wizaż, stylizacja i studio, wyceniane osobno. Przy zdjęciach do reklamy płatnej dolicz licencję na wizerunek.

Zwykle tak. Stawka za dzień zdjęciowy opłaca czas pracy, a licencja opłaca to, gdzie i jak długo zdjęcie będzie publikowane. Część agencji podaje jedną kwotę z licencją w cenie, dlatego w zamówieniu zawsze wypisz pola eksploatacji, czas i terytorium, zanim porównasz oferty.

Od około tysiąca złotych przy krótkiej licencji na jeden kanał do kilkudziesięciu tysięcy przy bezterminowej licencji na wiele krajów. Według domu produkcyjnego Papaya Films prawa na 3 miesiące samej telewizji i prawa na 2 lata z internetem, punktami sprzedaży i wyłącznością mogą różnić się nawet piętnastokrotnie.

Najprościej przez agencję modelek, która w swoim segmencie ma reklamę i e-commerce. Wysyłasz brief z profilem i zakresem licencji, dostajesz karty modelek, wybierasz albo robisz krótki casting. Agencje reklamowe i komercyjne zebraliśmy w katalogu z filtrem po mieście, bez prowizji z naszej strony.

Nie musi, ale przy reklamie płatnej to bezpieczniejsza droga. Agencja odpowiada za umowę, przekazuje licencję w uzgodnionym zakresie, rozlicza się fakturą i podstawia zastępstwo, gdy modelka zachoruje. Przy samodzielnym naborze całą umowę o wizerunek piszesz sam i sam odpowiadasz za jej zakres.

Agencja pobiera prowizję od wynagrodzenia modelki, zwykle od 20 do 30 procent, a w ofercie dla firmy bywa też doliczona opłata za obsługę zlecenia. Zapytaj, czy podana kwota to cena dla firmy z prowizją, czy wynagrodzenie modelki, bo oferty różnych agencji potrafią pokazywać różne rzeczy.

Modelka na targi pracuje na godziny przy stoisku i zdjęcia z relacji są zwykle w cenie. Modelka do reklamy pracuje na dzień zdjęciowy, a zdjęcia idą do kampanii, więc główną częścią budżetu staje się licencja. Stawki eventowe rozpisaliśmy osobno na stronie o modelkach na targi.

Powiązane strony

Sprawdź, do której agencji naprawdę pasujesz

Narzędzie liczy dopasowanie na miejscu, bez zapisu i bez konta. Wynik dostajesz w całości.

Sprawdź dopasowanie